در داخل توافق نامه های بازاریابی بازیکن WNBA و مسیر یک فردا پایدار

در هیچ فصلی ، این ورزشکار پس از پایان فصول WNBA و سفر آنها ، مسیرهای بسکتبال بانوان را دنبال می کند. از ترکیه ، اسرائیل ، ایتالیا ، جمهوری چک ، مکزیک و حتی در اینجا در ایالات متحده ، خبرنگاران ما داستانهای این بازیکنان را می گویند زیرا آنها رویاهای خود را تعقیب می کنند و سعی می کنند آینده WNBA را شکل دهند.

فصل گذشته ، کتی انگلبرت ، کمیسر WNBA در لیگ گشت و گذار کرد تا بتواند با هر تیم در مورد تجارت ورزش خود صحبت کند. یاس توماس وقتی انگلبرت با خورشید کانکتیکات صحبت کرد ، از نزدیک گوش کرد ، علاقه او کم شد.

در 32 سالگی ، توماس یک جانباز 12 ساله بود. برای 11 نفر مستقیم او برای بازی به خارج از کشور رفت ، یک کار فصلی علاوه بر کاری که با WNBA Stints در آتلانتا و واشنگتن آغاز شد. اما او دیگر نمی خواست زمستان های خود را در خارج از کشور بگذراند. در عوض ، او در جستجوی چیز دیگری بود که هنوز هم می توانست پول درآورد اما همچنان به ساخت مشخصات خارج از دادگاه خود ادامه می داد.

توماس هنگامی که این گفتگو به توافق نامه های بازاریابی بازیکن WNBA رسید ، توجه کرد. این برنامه که در آخرین توافق نامه چانه زنی جمعی طراحی شده است ، به لیگ این امکان را می دهد تا بازیکنان فعلی را به قراردادهایی که در معاملات بازاریابی برای ارتقاء سال WNBA پرداخت می کنند ، امضا کند. قرار است درآمد بازیکن را در هر سال معین تکمیل کند - CBA دیکته می کند که WNBA قرار است هر سال 1 میلیون دلار برای آن هزینه کند ، اما اتاق Wiggle وجود دارد - هرچند بازیکنان درگیر آن را در کل کار دیگری می دانند.

وقتی توماس در ماه مه ACL راست خود را پاره کرد ، بازی در خارج از کشور دیگر گزینه ای نبود. در عوض ، او یک PMA را امضا کرد که توسط WNBA پرداخت شده است تا سفیر برند برای خودش و 143 نفر دیگر باشد.

او یکی از 10 بازیکنی است که در این فصل خارج از کشور به همراه Arike Ogunbowale ، آریل اتکینز ، Diamond Deshields ، Dearica Hamby ، Didi Richards ، Isabelle Harrison ، Kahleah مس ، Napheesa Collier و Kelsey Mitchell امضا کرده است. این گسترش برنامه از سال اول خود است ، هنگامی که لیگ فقط سه بازیکن را امضا کرد - بتنیجه لانی ، هامبی و کولی. اگرچه قرار است این لیگ هر سال 1 میلیون دلار برای PMA هزینه کند ، اگر به آن آستانه نرسد ، می تواند اختلاف را در سال آینده افزایش دهد. امسال تقریباً 1. 5 میلیون دلار هزینه می کند زیرا سال قبل فقط نیم میلیون دلار هزینه کرده است. هیچ بازیکنی نمی تواند بیش از 250،000 دلار درآمد کسب کند.

توماس گفت: "دلیل در نظر گرفتن PMA به این دلیل است که ما محصول هستیم ، ما بازیکنان هستیم ، ما چهره هستیم.""بنابراین با توجه به اینکه در دسترس هستیم ، خودمان حضور داریم و به بازار عرضه می شویم ، در نهایت برای تیم ها و بازار ما بهتر است."

بازیکنانی که PMA ها را امضا می کنند به دلایل مختلف این کار را انجام می دهند و لیگ آنها را نیز به دنبال اهداف خود می داند. هیچکدام از بازیکنان برتر WNBA قرارداد نرفته اند ، اما لیگ امتحان کرده است. Jonquel Jones ، MVP 2021 ، یکی را پایین آورد و هم اکنون در ترکیه بازی می کند.

لیست امسال شامل چهار ستاره اخیر ، بازیکنان جوان و افراد جوان ، کسانی که دارای رسانه های اجتماعی بزرگ هستند ، و کسانی که هنوز در حال رشد هستند.

کولی ، 26 ساله ، معتقد است که او به عنوان یک المپیک دو بار تمام ستاره و مدال طلای انتخاب شده است ، او یک ستون حق رای دادن برای مینسوتا سیاهگوش و در بین نسل بعدی بازیکنان برتر لیگ است. وی گفت: "نه اینکه شاخ خودم را بچسبانم ، اما امیدوارم که یکی از چهره های لیگ باشد.""بنابراین من فکر می کنم که از هر دو طرف مفید بود."

PMA ها به بخشی قابل توجه از آنچه انگلبرت می گوید تلاش او برای اصلاح الگوی اقتصادی لیگ است ، و چیزی که او به عنوان راهی به لیگ نشان می دهد ، حقوق بازیکنان را در خارج از ساختار کلاه حقوق عادی افزایش داده است. بازیکنان آنها را به عنوان یک خالص مثبت می بینند و راهی برای کسب درآمد در حین ماندن در خانه در هنگام خارج از فصل. با این حال ، این معاملات حاکی از معامله ای است که هنوز هم از بازیکنان WNBA خواسته می شود که این کار را انجام دهند: با وزن دادن به مزایای استراحت و برند سازی ، و به طور بالقوه پول بیشتری را در خارج از کشور رها می کند.

انگلببرت سریع توجه دارد که یک بازیکن WNBA می تواند در یک فصل 700000 دلار در حال حاضر ، از جمله پاداش های مختلف لیگ و تیم ها از جمله PMA و از جمله PMA - که وی خاطرنشان می کند یک جهش بزرگ از حداکثر 175،000 دلار است. در سال 2019. هیچ بازیکنی در یک سال به آن 700،000 دلار درآمد نرسیده است.

انگلبرت و بازیکنان دیدگاههای متفاوتی در مورد چگونگی شکل گیری PMA به درآمد خود دارند. گرچه کمیسر به آنها راهی برای افزایش حقوق WNBA خود اشاره می کند ، بازیکنان آنها را به عنوان تلاش های جداگانه می دانند ، به عنوان کارهایی که در بالای زمان خود در زمین و خارج از فصل انجام می دهند ، حتی با نرخ های مختلف مالیات می دهند.

PMA همچنین از تصمیماتی که بازیکنان باید بگیرند یکی از آنها را امضا کنند ، غیرقابل اجتناب هستند. هرگونه معامله با لیگ ، آنها را از بازی در خارج از کشور ، جایی که می توانند درآمد بیشتری کسب کنند ، پیش می برد. کولی گفت که او به هر حال این فصل را بازی نمی کند زیرا دخترش ، میلا ، هنوز هم جوان است. توماس نتوانست بازی کند زیرا او از آسیب دیدگی زانو باز می گردد.

انگلبرت گفت: "بازیکنان همیشه می خواهند آنچه را برای آنها ، بدنشان ، جایی که در حرفه خود هستند ، انتخاب کنند.""ما این را علیه کسی نگه نمی داریم. ما واقعاً می خواهیم اطمینان حاصل کنیم که این فرصت ها را برای آنها فراهم می کنیم تا پول بیشتری کسب کنند و این که وقتی این کار را انجام می دهند ، نسبت به رابطه خود با لیگ و شرکای ما و تیمشان احساس خوبی دارند. "

کتی انگلبرت ، کمیسر WNBA می گوید توافق نامه های بازاریابی بازیکن به ورزشکاران فرصتی می دهد تا در خانه بمانند و مارک های خود را بسازند.(کوپر نیل / NBAE از طریق گتی تصاویر)

برخی از بازیکنان ممکن است برای یک فصل خارج از خانه برای خانه ارزش قائل باشند که نادر است. برخی دیگر می توانند بخواهند بدن خود را از پوشیدن و پارگی بیشتر حفظ کنند و هنوز هم امنیت مالی داشته باشند. دیگران می توانند آن را به عنوان یک سرمایه گذاری در خودشان و به عنوان زمان محور در یک حرفه غیر بازی ، مانند رسانه ها ببینند.

کولی گفت: "من می دانم که این یک سوال متفاوت برای همه است.""من واقعاً برای زمان خانواده و در خانه بودن ارزش قائل هستم. بنابراین حتی اگر مثل پول کمی کمتر باشد ، این برای من ارزش آن را دارد. همه اینگونه احساس نمی کنند. برخی از مردم فقط سعی می کنند تا آنجا که می توانند تا آنجا که می توانند تا آنجا که می توانند درآمد کسب کنند. اما فکر می کنم این یک فرصت عالی استفکر کردم پول ارزشش را دارد. بنابراین من از آن خوشحال شدم. "

اما این می تواند از نظر مالی صدمه ببیند. توماس گفت: پولی که از معامله خود با WNBA ، همراه با معامله پخش با شبکه ACC ، "قابل مقایسه با چقدر است که او در سالهای قبل از سالم بودن در خارج از کشور ایجاد می کند ، قابل مقایسه نیست.

ستاره هایی مانند جونز و برانا استوارت می توانند در جایی از زمستان و بهار بازی بیشتری کنند ، حتی اگر جابز در لیگ های برتر روسیه و چین خشک شود. و می توان خطر بیشتری برای گذراندن آن زمان در اروپا و آسیا نسبت به ایالات متحده داشت.

اما اگر یک بازیکن بخواهد در خانه بماند ، PMA ها می توانند به عنوان یک جذابیت خدمت کنند ، که برای انجام آن ایجاد شده است.

انگلبرت گفت: "اگر ما این میلیون دلار در سال به دست بیاوریم و این حق را داشته باشیم که حتی کارهای بیشتری را انجام دهیم که امسال انجام می دهیم ، می خواهیم شما در خانه بمانید.""از آنجا که ، دوباره ، آن شخص رسانه ای که به من گفت ما این بازیکن را در همه جا می بینیم ، اگر او در ترکیه یا اسپانیا یا آلمان یا ایتالیا بازی می کرد ، او را نمی دید. انجام این نوع ظواهر از راه دور دشوار است. بنابراین حتی با تمام فناوری همه گیر ، زوم و غیره. بنابراین قطعاً چیزی که می دانستیم مهم است که مکالمه را ادامه دهد بازیکنان WNBA و ساختن مارک های آنها در خارج از کشور این است که آنها به خارج از کشور بازی نکردند. "

PMA بخشی از بسیاری از ابتکارات لیگ است که در آخرین CBA برای افزایش دستمزد تلقین شده و به بازیکنان دیگر گزینه های خارج از دادگاه می پردازند. همچنین توافق نامه های بازاریابی تیمی وجود دارد ، که تیم های انفرادی می توانند به اندازه 100000 دلار در سال هزینه کنند و کمتر از نیمی از آن نیست. امسال 28 بازیکن به آن قراردادها امضا می شوند. CBA همچنین بیان می کند که لیگ و NBPA به طور مشترک یک برنامه کارآموزی را اداره می کنند.

همه اینها هنوز در مراحل ابتدایی خود هستند. یک خودی لیگ آنها را "کار در حال انجام" خواند. انگلبرت گفت ، WNBA سال گذشته فقط سه بازیکن در PMA ها امضا کرد زیرا لیگ و مشاغل هنوز با مسائل مربوط به همه گیر سر و کار داشتند.

وی گفت ، این لیگ تاکنون بازده پیش بینی شده سرمایه گذاری خود را مشاهده کرده است ، زیرا PMA ها یک هدف سه جانبه برای لیگ را ارائه می دهند. انگلبرت گفت که آنها برای کسب درآمد بیشتر بازیکنان در نظر گرفته شده اند. بخشی از استراتژی بزرگتر WNBA ، بازاریابی لیگ و صحبت در مورد آن در طول سال و کمک به قرار دادن بازیکنان در "فضاهای مرتبط با فرهنگ" و رویدادها در حالی که آنها را به ابتکارات کلیدی و مردم پیوند می دهد.

انگلبرت گفت: "این فلسفه من است که شما یک رسانه ورزشی و دارایی سرگرمی مانند WNBA هستید ، محتوای قانع کننده واقعاً بخشی از نحوه رشد یک لیگ است.""این که آیا شما پوشش رسانه ای را رشد می دهید ، چه حامی مالی شرکت ها را رشد می دهید ، خواه در بازی رشد کنید و یکی از راه های انجام این کار ، به دست آوردن شخصیت ها و داستانهای گفته شده از این بازیکنان شگفت انگیز است. آنها 144 نفر از بهترین ها در هنر و صنعت خود در جهان هستند. افراد بیشتری باید بدانند که چه کسانی هستند. افراد بیشتری باید در عرصه های ما بنشینند. افراد بیشتری باید در پخش های ما تماشا کنند. بنابراین هرچه بیشتر یک بازیکن را در کانون توجه قرار دهید و آنها را به بازار عرضه کنید ، این نوع بازاریابی 101 است ، افراد بیشتری از آنها پیروی می کنند. "

از بازیکنان PMA خواسته می شود که در مسابقات Tentpole و رسانه های اجتماعی نماینده لیگ باشند. اگر می بینید که یکی از PMA در یک رویداد NBA یا یک بازی کالج ظاهر می شود ، ممکن است از طرف WNBA باشد. کولی گفت که سال گذشته در بازی های NBA و WNBA All-Star بازی کرد ، و همچنین WNBA Draft و Final Four. توماس گفت به همین دلیل او در اوایل این فصل به یک بازی دوک رفت.

رسانه های اجتماعی نیز مهم هستند. توماس گفت که او در اوایل پاییز یک روز تولید را پشت سر گذاشت و در آنجا بخش های مختلفی از مطالب را برای سکوهای رسانه های اجتماعی لیگ ایجاد کرد. این امر باعث می شود که آن را به صورت متقابل سودمند کند زیرا به بازیکنان این امکان را می دهد تا در خارج از کشور عکس و فیلم ایجاد کنند ، هنگامی که این احتمال برای محتوا کمیاب است و فیدهای توییتر و اینستاگرام خود را تغذیه می کنند.

کولی پس از از دست دادن بیشتر فصل گذشته پس از زایمان در اواخر ماه مه ، برای دومین سال مستقیم ثبت نام کرد. هنگامی که او در ماه آگوست بازگشت ، بازیکنان او را با سؤالاتی در مورد اینکه معامله PMA چگونه بوده است ، مطرح کردند.

وی گفت: "من فکر کردم که این یک فرصت واقعاً عالی است.""بدیهی است ، این پول زیادی بود ، به خصوص سال گذشته. من امسال همان قرارداد را دریافت نکردم زیرا در این فصل بازی نکردم. بنابراین پول زیادی بود. بنابراین واقعاً عالی بود. و سپس فرصتی برای رشد برند من بود ، که برای کسب درآمد به روش های دیگر و همچنین از طریق تأییدیه ها و مواردی از این دست بسیار مهم است. "

کولیر توانسته است از طریق PMA ها ، با حامیان مالی بالقوه ، که منجر به معاملات خودش می شود ، زمان بیشتری کسب کند. توماس گفت که هنوز به هیچ فرصت شغلی دیگری منجر نشده است ، اما این فرصت را برای او فراهم کرد تا در خارج از کشور به دفتر NBA در نیویورک مراجعه کند ، جایی که وی با مدیران NBA ملاقات کرد. این مکالمات منجر به درگیری وی در یک رویداد آکادمی NBA در سنگال در اوایل این ماه شد. انگلبرت به قرار گرفتن در معرض مدیران مشاغل که بازیکنان می توانند از طریق این معاملات کسب کنند ، اشاره می کند. او گفت کلاس PMA سال گذشته همه پس از اولین بار در شرکت از طریق PMA ، معاملات تأییدیه ای با بانک ایالات متحده ، یکی از تغییر دهنده های لیگ را امضا کرد.

در حالی که توماس و کولیر برنامه PMA را اکنون ستایش می کنند ، آنها قبلاً شروع به تأثیر آن در آینده کرده اند زیرا اولویت بندی به لیگ می رسد. با شروع فصل آینده ، بازیکنان برای کل فصل به حالت تعلیق در می آیند اگر با شروع اردوگاه تمرینی یا اول ماه مه ، به تیم های خود بپیوندند ، هر کدام بعداً باشد.

این می تواند باعث افزایش علاقه بین بازیکنان در معاملات بازاریابی لیگ یا تیم های جداگانه شود. سال آینده ، این تعداد 2. 2 میلیون دلار ارزش خواهد داشت.

اگر بازیکنان تصمیم به انجام این کار گرفتند ، توماس دوست دارد دلایل بیشتری برای ماندن در خانه و به دست آوردن فرصت ها ببیند. تیم ها از قبل می توانند پاداش های تعطیل را ارائه دهند ، اما این موارد با 50،000 دلار در نظر گرفته شده است. اگر اولویت بندی به طور کامل شروع شود ، اگر لیگ و تیم ها آنها را به یک استخر حتی بزرگتر از بازیکنان اختصاص دهند ، ممکن است منجر به رقیق شدن در ارزش توافق های بازاریابی شود.

"پس چقدر ، اگر هر بازیکن تصمیم بگیرد دیگر به خارج از کشور نرود و بماند و یک PMA یا توافق نامه بازاریابی تیمی انجام دهد؟"توماس پرسید."پس واقعاً این منابع به نظر می رسد؟زیرا اکنون شما مجبور هستید این پول را بین بازیکنان بیشتری تقسیم کنید. پس ، پس ، واقعاً چقدر قادر به ساخت هستید؟من کنجکاو هستم که آینده را ببینم که چگونه این پایدار است و چقدر می توانیم مکمل کنیم؟ "

سریال "No Offseason" بخشی از همکاری با Google است. این ورزشکار استقلال کامل تحریریه را حفظ می کند. شرکاء هیچ کنترلی بر روند گزارش یا ویرایش ندارند و داستانها را قبل از انتشار بررسی نمی کنند.

(تصویر: جان بردفورد / ورزشگاه ؛ عکس برتر Naphesa Collier: Steph Gosling / Getty Images)

به داستانهای منحصر به فرد دسترسی پیدا کنید.

برای پوشش عمیق بازیکنان ، تیم ها ، لیگ ها و کلوپ ها در ورزشگاه مشترک شوید. یک هفته روی ما امتحان کنید.